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活动简介

一、杰出品牌营销年会

随着市场的变化,不仅改变了人们的消费习惯与生活方式,也催化了新老品牌营销模式的升级转型。在过去的消费市场中,品牌扩张过度依赖经销或加盟等传统渠道,而今随着新消费市场的成长,线上直播、多屏跨界联动等新兴形式的优势显现,诸多品牌不断破圈出圈,新消费品牌与传统品牌之间也在“暗暗较劲”。在有限的市场空间下,新消费品牌们坚持探索,逐步拥有了自己的一席之地。

截止目前,杰出品牌营销奖已经走过18个年头。今年,我们希望从目前的新消费品牌生态场景出发,汇聚场景、品牌与内容的力量,邀请具备影响力的专家与企业共同分享,与他们共同将其打造成为重量级的品牌营销类盛典。

二、评审准则

1.目标顾客的选择
2.市场定位
3.产品策略
新韦德娱乐场4.整合营销传播

5.销售渠道策略
6.项目成效分析
7.项目运作的独创性、竞争战略的设计与杰出之处

三、奖项设置

年度案例大奖
年度公益大奖
年度人物奖:年度营销人物奖;优秀创作者(KOL策划团队等)
年度单项奖:年度杰出跨界奖;杰出创新智能奖;杰出生活方式奖;杰出新消费营销奖;杰出传播奖;杰出新媒体营销推广奖;杰出场景营销奖;杰出娱乐营销奖;杰出KOL创作营销奖;杰出事件营销奖;杰出短视频营销奖;杰出技术创新营销奖;杰出内容营销奖;年度社区化营销奖;杰出合作伙伴奖;

四、组委会联系方式:

经济观察报品牌营销部:
于子钧:15146138799 yuzijun@eeo.com.cn
李晔雯:13683001089 liyewen@eeo.com.cn

活动信息敬请关注 新浪微博@经济观察报 微信平台:橙子马克厅 微信扫一扫关注活动详情

案例撰写建议

一.项目概述
本项目的杰出之处,获奖理由说明与自荐函
本项目运作的独创性,给中国营销界做出了什么贡献,探索感言
新韦德娱乐场根据中国国情和消费者现状,在哪些方面进行了有价值的创新

二.目标市场的选择
市场细分的基本原则和关键要素
目标市场的规模分析和成长前景预测
竞争格局分析和竞争对手分析

三.消费者行为分析
目标客户的购买需求分析
其它产品为何没能满足消费者的需求
新韦德娱乐场目标客户的消费流程和消费心理分析

四.产品定位说明
本产品在目标市场上的定位及其说明
目标客户非买该产品不可的理由是什么
新韦德娱乐场与同类产品的差异化特征主要体现在哪些方面

五.完整产品说明
产品定义的详细说明,产品概念来自哪里
产品定价的基本原则和方法,价格策略的制订
产品宣传的价值诉求(广告词),广告词的设计原则
整合营销传播设计,采用了哪些市场宣传组合方式
新韦德娱乐场销售管道设计,管道设计的原则和考评原则

六.项目的实施情况和成效评估
产品上市后至今的销售业绩(至少半年)
产品上市后,本企业市场占有率的提升
产品上市后对企业形象或品牌声誉的影响
产品上市后给公司带来的回报(定性和定量分析)
产品上市后对消费者的心理和心态产生了什么影响
目标客户使用产品之后的评价和回馈意见
新韦德娱乐场目标客户的忠诚度分析(重复消费率和推荐新客户比例)

七、竞争战略的设计
本项目是采用何种战略来切入市场的,选择这种战略的依据和动机是什么
本项目对企业建立竞争优势有什么帮助
新韦德娱乐场本企业如何阻止竞争对手加入竞争,争夺市场

项目流程

第一阶段: 收集营销案例
6月-8月:收集营销案例
线上报名通道开启
项目预热;案例征集
参报企业信息整合

第二阶段: 线上初审阶段
8月:线上初审阶段
初审评审团成立:拟邀30位评审,分别为学术及机构专家、营销圈行业BOSS、品牌大咖、行业主理人等。设定评审主席,副主席等评审席位
预留初审案例 :70个

第三阶段:终审宣讲会
9月:线下终审会+行业交流会
预计邀请30位评审(主席/副主席/评审团)
进入终审案例将现场进行15分钟案例展示
行业记者根据宣讲会造热点,线下分享会
全场杰出营销大奖PK
新韦德娱乐场线下评审+私域沙龙+行业小趴

第四阶段:“理想生活消费节“年会
10月:“理想生活消费节“年会
年度热点话题行业沙龙
案例赏鉴
年度新消费演说
理想消费杂货铺
品牌体验快闪展:“耶上海逛吃市集”
超级秀场:实力KOL助力
“爆款营销”书籍发布仪式
高校战略合作签约仪式
新韦德娱乐场耶上海大咖宴:数十位行业大咖(专家学者、品牌BOSS、实力KOL等)

专家评审团


学术界:
武 黎 高等教育出版社文科分社副社长、编审
黄江明 中国人民大学商学院党委书记
金定海 上海师范大学人文与传播学院副院长、广告专业负责人,广告系系主任,教授,研究生导师
丁俊杰 中国传媒大学副校长,广告学教授、博士生导师
陈 刚 北京大学新闻与传播学院副院长、教授
张 翔 中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长
星 亮 暨南大学新闻与传播学院广告学系 主任。暨南大学品牌战略与传播研究中心 主任。中国广告协会学术委员会 常委
高丽华 北京工商大学艺术与传媒学院党委书记
于永俊 兰州大学新闻与传播学院广告系主任
陆 斌 浙江财经大学副教授(《现代广告》特约编辑)
万木春 暨南大学新闻与传播学院品牌教研室主任、广告学博士
新韦德娱乐场熊 伟 对外经贸大学国际商学院营销学教授


营销圈:
宋文锋 群邑中国互动营销董事总经理
蒋 皓 友拓公关CEO
王 亮 中国新闻网副总裁
李 晶 新意互动NDC(纽克互联)副总裁
陈 轩 病毒营销研习社创始人
李 江 禹唐体育联合创始人及执行董事
陈詠欣 warc中国区主编
曾 怿 搜狐公司市场副总裁
朱 蕾 百度营销研究院院长
佘贤君 央视总台总经理室市场部主任
李 淼 网易传媒副总裁

品牌圈:
竺福江 杭州民生药业集团有限公司董事长兼总裁
陈东升 泰康人寿保险有限公司董事长
李 倩 携程营销中台总经理
王 斌 恰恰食品副总裁
喻 芳 可口可乐中国市场总监兼全域营销市场总监
李东生 TCL集团股份有限公司董事长
林如海 中国保健品协会副秘书长,碧生源控股集团副总裁
王晓晶 智加科技副总裁
范懿铭 美丽说副总裁
朱雅亮 中新金控总裁
张晶晶 新智元副总经理
徐 郢 茅台集团习酒公司营销总顾问
郑晓波 尚美生活CMO
莫梦琳 云南白药健康产业股权投资基金总经理
王 鑫 万达酒店及度假村品牌会员总经理
张 璐 嘉实基金品牌管理与传播中心执行总监
张 妍 宜信传讯部总监
初志恒 山东鲁花集团品牌总监
李文平 四季沐歌集团品牌部总监
白洪羽 蒙牛乳业常温市场中心功能品牌总监
熊发玉 新希望乳液市场总监
新韦德娱乐场叶 桦 恒源祥全媒体互动中心副总监

合作伙伴

历届回顾

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